ЗЕЛЕНОЕ КОЛЬЦО РОССИИ
Лучшие туристические объекты размещения России на природных территориях, следующие правилам устойчивого развития
Цели и задачи проекта «Зеленое кольцо России»
Внутренний туризм в стране развивается сейчас невероятными темпами. Для поддержки процесса создан институт развития туризма Туризм.РФ, реализуется Национальный проект «Туризм и гостеприимство», цель которого - увеличить количество внутренних туристических поездок до 140 млн к 2030 году и повысить вклад отрасли в ВВП до 5%. Особо подчеркивается, что проект направлен на устойчивое развитие экономики страны. В отрасль потекли сотни миллиардов рублей.
Стремительное создание новых туристических центров по всей стране охватило и природные территории. Тихий отель в лесу на берегу живописной реки превратился в одну из самых модных фишек для горожан, которые теперь получили возможность быстро загасить последствия стрессов в самой комфортной для этих целей умиротворяющей обстановке.
В 2022 году Правительство России разрешило строить апарт-отели и гостиницы на землях лесного фонда, запустило программу поддержки строительства модульных отелей. В июле 2025 г. было подписано распоряжение Правительства о создании Межведомственной комиссии по отбору национальных парков для создания и обустройства в них туристической инфраструктуры – туризм пошел и в сферу ООПТ. И несть числа частным инициативам и вокруг крупных городов, и на красивейших ландшафтах все того же Краснодарского Края, Алтая, Карелии, Куршской Косы, Сахалина, Камчатки, – повсюду, куда может дотянуться благодарная рука человека.
Однако эти прекрасные для туристов процессы усилили на природные территории антропогенную нагрузку, что нас побудило прийти к идее привнести в модное направление отдыха на природных территориях принципы устойчивого развития. Тем более, они предусмотрительно прописаны и в нацпроекте «Туризм и гостеприимство». При этом идея объединила и защиту природы и местных сообществ от жесткого девелоперского наката с одной стороны, а с другой – делает выгодной ее внедрение и для самого туристического объекта размещения.
Название проекту пришло само собой, как эхо из бесконечных просторов русской природы: «Зеленое кольцо России».
Стремительное создание новых туристических центров по всей стране охватило и природные территории. Тихий отель в лесу на берегу живописной реки превратился в одну из самых модных фишек для горожан, которые теперь получили возможность быстро загасить последствия стрессов в самой комфортной для этих целей умиротворяющей обстановке.
В 2022 году Правительство России разрешило строить апарт-отели и гостиницы на землях лесного фонда, запустило программу поддержки строительства модульных отелей. В июле 2025 г. было подписано распоряжение Правительства о создании Межведомственной комиссии по отбору национальных парков для создания и обустройства в них туристической инфраструктуры – туризм пошел и в сферу ООПТ. И несть числа частным инициативам и вокруг крупных городов, и на красивейших ландшафтах все того же Краснодарского Края, Алтая, Карелии, Куршской Косы, Сахалина, Камчатки, – повсюду, куда может дотянуться благодарная рука человека.
Однако эти прекрасные для туристов процессы усилили на природные территории антропогенную нагрузку, что нас побудило прийти к идее привнести в модное направление отдыха на природных территориях принципы устойчивого развития. Тем более, они предусмотрительно прописаны и в нацпроекте «Туризм и гостеприимство». При этом идея объединила и защиту природы и местных сообществ от жесткого девелоперского наката с одной стороны, а с другой – делает выгодной ее внедрение и для самого туристического объекта размещения.
Название проекту пришло само собой, как эхо из бесконечных просторов русской природы: «Зеленое кольцо России».
Цель проекта – создание и продвижение на внутреннем и международном рынках узнаваемого бренда российского экологического туризма, объединяющего объекты размещения и туристскую инфраструктуру, которые гарантируют высокие стандарты бережного отношения к природному и культурному наследию, обеспечивают положительное социально-экономическое воздействие на местные сообщества и способствуют переходу индустрии гостеприимства на «зеленые» рельсы.
- стимулирование экологизации отрасли: повышение экологической эффективности объектов размещения за счет внедрения ресурсосберегающих технологий, сокращения углеродного следа, минимизации образования отходов и сохранения биоразнообразия на территориях их расположения.
- усиление социально-культурного воздействия: формирование уважительного диалога между туристами, местными жителями и бизнесом, направленного на сохранение культурной самобытности территорий, поддержку традиций, ремесел и межкультурного понимания.
- обеспечение экономической устойчивости через поддержку местного бизнеса и производителей: создание стабильных рабочих мест для местного населения, обеспечение достойных условий труда, развитие локальных цепочек создания стоимости через приоритет закупок у местных производителей и малого бизнеса (МСП).
- повышение прозрачности и доверия: формирование и популяризация единого для страны стандарта ведения ответственной деятельности в сфере экологического туризма, что будет позволять гостям делать осознанный выбор, а объектам — демонстрировать свою приверженность принципам устойчивого развития.
- создание точек роста для регионов: развитие туристического бренда «Зеленое кольцо России» как инструмента для диверсификации региональной экономики, повышения привлекательности территорий для инвестиций и проживания, а также рационального использования их природно-рекреационного потенциала.
Лапшов Андрей Борисович
В сфере коммуникаций с 1993 года.
С 2024 года - председатель АКОС (Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей, https://akospr.ru/), которая объединяет ведущие PR-компании страны. Член Экспертного совета Агентства стратегических инициатив (АСИ).
Был одним из инициаторов создания туристического бренда России и заместителем руководителя Экспертного Совета по его разработке.
Член Комитета по устойчивому развитию Российского союза туриндустрии, член Русского географического общества. Придумал и запустил в 2011 году в России тему корпоративных субботников на территориях ООПТ. Разработчик направления «Коммуникации в сфере инноваций» (система коммуникаций в треугольнике наука-бизнес-государство).
В 1999-2000 работал в Аппарате Правительства РФ заместителем руководителя Департамента правительственной информации, отвечая, в частности, за информационное сопровождение поездок премьер-министра по России.
В 2003-2005 г.г. был вице-президентом, руководителем Комплекса внешних связей АФК «Система». Создал благотворительный фонд «Система».
В 2022 году инициировал создание АНО «ТУРИЗМ» («Территории устойчивого развития и интеграция зеленых маршрутов»), деятельность которого нацелена на задачи продвижения и брендинга территорий, на инициирование внедрения моделей устойчивого развития, на развитие внутреннего туризма.
Лауреат рейтинга «1000 лучших управленцев России» Ассоциации менеджеров России и ИД «Коммерсант». Лауреат рейтинга «100 самых профессиональных карьер в бизнесе и власти». 6-место в рейтинге самых авторитетных руководителей PR-агентств в качестве главы коммуникационной группы Insiders. Соавтор книги «Плюс-минус репутация. Российский опыт репутационного менеджмента».
Разработал зонтичный бренд развития устойчивого туризма на природных территориях «Зеленое кольцо России».
Лауреаты знака «Зелёное кольцо России»
Преимущества участия для объекта размещения, получившего статус участника проекта
Получение знака «Зеленое кольцо России» («знака качества» устойчивого туризма) и демонстрация соответствия его критериям является не просто формальным актом, а мощным стратегическим инструментом развития, который предоставляет объекту размещения целый ряд существенных конкурентных преимуществ.
- Дифференциация на рынке: возможность выделиться на фоне конкурентов за счет принадлежности к узнаваемому национальному бренду, олицетворяющему качество, ответственность и современные ценности.
- Повышение лояльности и доверия: привлечение туристов из числа осознанных потребителей (как внутренних, так и иностранных), которые целенаправленно выбирают экологичные и социально ответственные варианты для путешествий; увеличение общего количества гостей.
- Формирование репутации: создание имиджа современного, прогрессивного и заботящегося о будущем ТОР, что повышает его привлекательность для СМИ, блогеров и инфлюэнсеров.
- Размещение на официальных ресурсах: включение объекта в реестр лауреатов знака «Зеленое кольцо России» и его продвижение на официальных каналах проекта, в туристических путеводителях и картах.
- Снижение операционных затрат: внедрение ресурсосберегающих технологий (энерго- и водосбережение, управление отходами) приводит к прямому сокращению коммунальных расходов.
- Повышение инвестиционной привлекательности: Соответствие глобальным трендам устойчивого развития делает объект более привлекательным для инвесторов и партнеров, ориентированных на принципы устойчивого развития (экологическое, социальное и корпоративное управление).
- Доступ к мерам поддержки: возможность получить приоритетный доступ к государственным и региональным программам субсидирования, грантам и льготному финансированию, направленным на развитие «зеленого» туризма.
- Стимулирование прямых продаж: статус позволяет участвовать в специализированных B2B- и B2C-турамистических мероприятиях и выставках, ориентированных на экотуризм.
- Повышение мотивации персонала: сотрудники испытывают большую гордость за свою работу, повышается их лояльность к предприятию, которое демонстрирует высокие социальные и экологические стандарты, что снижает текучесть кадров.
- Привлечение талантливых специалистов: статус делает объект размещения более привлекательным работодателем для мотивированных и квалифицированных кадров, разделяющих ценности устойчивого развития.
- Оптимизация процессов: внедрение системного подхода к управлению ресурсами и процессами повышает общую операционную эффективность и управляемость бизнеса.
- Укрепление связей с местным сообществом: получение статуса подтверждает реальный вклад объекта в развитие территории, что формирует позитивное отношение со стороны местных жителей и власти.
- Упрощение диалога с регуляторами: демонстрация добровольного соблюдения высоких стандартов является доказательством ответственности бизнеса и может упростить взаимодействие с контрольно-надзорными органами.
Условия
Туристический объект размещения, подающий заявку на предмет присвоения статуса «Лауреат знака Зеленое кольцо России», должен проводить политику внедрения правил устойчивого развития на своей территории, на всех своих объектах, а также на прилегающих территориях.
После ознакомления с идеологией и методикой проекта руководство ТОР приглашает экспертов на предмет анализа проекта на предмет соответствия требованиям знака качества экологического туризма «Зеленое кольцо России».
Туристический объект размещения (ТОР), оплачивает переезд и проживание группы экспертов проекта (2-3 человека, в зависимости от сложности проверяемого объекта), которые должны прибыть на место для проведения полноценного аудита.
ТОР оплачивает семинар «Устойчивое развитие туристических объектов размещения: экологические, экономические и социальные аспекты». Стоимость семинара 50000 рублей.
По согласованию, ТОР оплачивает изготовление айдентики проекта с использованием брендбука проекта, либо заказывает создание элементов айдентики другим подрядчикам.
После ознакомления с идеологией и методикой проекта руководство ТОР приглашает экспертов на предмет анализа проекта на предмет соответствия требованиям знака качества экологического туризма «Зеленое кольцо России».
Туристический объект размещения (ТОР), оплачивает переезд и проживание группы экспертов проекта (2-3 человека, в зависимости от сложности проверяемого объекта), которые должны прибыть на место для проведения полноценного аудита.
ТОР оплачивает семинар «Устойчивое развитие туристических объектов размещения: экологические, экономические и социальные аспекты». Стоимость семинара 50000 рублей.
По согласованию, ТОР оплачивает изготовление айдентики проекта с использованием брендбука проекта, либо заказывает создание элементов айдентики другим подрядчикам.
Телефон: +7(495) 989-41-34
Моб: +7(985) 410-84-78
Моб: +7(985) 410-84-78
Электронная почта: info@green-ring.ru
Адрес: г. Москва, муниципальный округ Пресненский, Пресненская наб, д.12, помещ. 10/45
Адрес: г. Москва, муниципальный округ Пресненский, Пресненская наб, д.12, помещ. 10/45
Cosmos Collection Altay Resort 5*
Проект «Зеленое кольцо России» сообщает о первой успешной сертификации: гостиница Cosmos Collection Altay Resort 5* официально подтвердила соответствие нашим критериям в области экологической ответственности и устойчивого развития (устойчивого туризма). Это знаковое событие, которое открывает новую главу для отечественного туризма, задавая высокую планку качества для объектов размещения.
Для владельцев гостиниц и курортов сертификация в рамках проекта — это не просто престижный статус, а действенный инструмент для укрепления деловой репутации и роста конкурентоспособности. Получение знака «Зеленое кольцо России» является убедительным сигналом для осознанных путешественников и партнеров, демонстрируя реальные действия в сфере зеленых технологий и ответственного туризма. Мы приглашаем прогрессивные объекты индустрии гостеприимства последовать этому примеру.
Для владельцев гостиниц и курортов сертификация в рамках проекта — это не просто престижный статус, а действенный инструмент для укрепления деловой репутации и роста конкурентоспособности. Получение знака «Зеленое кольцо России» является убедительным сигналом для осознанных путешественников и партнеров, демонстрируя реальные действия в сфере зеленых технологий и ответственного туризма. Мы приглашаем прогрессивные объекты индустрии гостеприимства последовать этому примеру.